PARIS (AFP) - Si bien la Copa del Mundo de fútbol Alemania-2006 estimuló el mercado publicitario global, el Mundial de rugby (7 de septiembre a 20 de octubre) debería acaparar solamente la atención de los anunciantes del país organizador, Francia, y de las naciones amantes de este deporte.

La agencia de medios de Publicis, ZenithOptimedia, especialista en las previsiones del sector, calcula un máximo de 60 millones de euros brutos de ganancias publicitarios, contra 100 millones del Mundial de fútbol.

Mientras el evento de Alemania estimuló el crecimiento del mercado publicitario mundial en 2006, éste del rugby parece apenas interesar a los grupos publicitarios, que casi no lo mencionan en sus análisis para 2007.

El crecimiento del sector, que avanzó de 2005 a 2006 de 4,8% a 6,7%, debería alcanzar el 5,5% en 2007, según ZenithOptimedia, que prevé un aumento de hasta 6,4% en 2008, bajo los efectos de los Juegos Olímpicos de Pekín, las elecciones presidenciales estadounidenses y la Eurocopa de fútbol de Suiza y Austria.

Pero para la Copa del Mundo de rugby, "no hay muchos países implicados, sin contar a Francia y las naciones anglosajonas", indica Philippe Nouchi, director de estudios audiovisuales de ZenithOptimedia.

También hay menos partidos: 48 en lugar de 64 del Mundial de fútbol, y "solamente veinte encuentros transmitidos por (la cadena privada francesa) TF1", explica Nouchi.

Los partidos están repartidos en siete semanas, mientras que para la cita del balón redondo el calendario era más ajustado.

"Todo dependerá del recorrido de Francia", estima Nouchi. "En ganancias netas, ZenithOptimedia hace una proyección de 31 millones de euros si Francia es eliminada en la primera ronda, y de 37 millones si llega a la final.

Analizando el sector de los auspiciantes, son menos numerosos que en el fútbol: seis "patrocinadores oficiales" (de nivel 1), cinco de ellos empresas francesas (EDF, SNCF, Société Générale, GMF y Peugeot), en lugar de 15 del Mundial germano.

"Hay menos repercuciones mundiales, por lo que la apuesta de una marca es menos importante", según Nouchi.

De todos modos, el evento comienza a amplificarse a nivel publicitario. "Las precedentes Copas del Mundo de rugby jamás tuvieron tanta exposición como ésta", precisó Nouchi.